Блиц преглед на новините за деня

Преглед на печата

"Успешната държава на фалитите", коментира "Труд". Грижата на държавата е толкова голяма, че води до фалити на общините. Общинските бюджети така са структурирани от държавата, че могат да покриват само най-важното.

Активни, заможни, суперзелени

Екологичната ангажираност е все по-малко въпрос на мода и все повече утвърден начин на живот. Това констатират авторите на маркетингово проучване за профила на най-зелените американски потребители.


5% от населението на САЩ са "суперзелени"
Проучването е дело на агенцията "Скарбъро" и проследява вкусовете, стила на живот, медийните и политически пристрастия на ясно оформяща се група хора, които авторите определят като "суперзелени". Резултатите сочат, че в тази категория попадат 5% от възрастното население на САЩ.

Признакът, който ги определя като такива, е че в ежедневието си редовно практикуват 10 или повече зелени дейности - например рециклиране, използване на батерии и торбички за многократна употреба, избор на местно произведени и екологични продукти дори на по-висока цена, енергоспестяващо осветление или избор на екологичен автомобил.

Резултатите от проучването показват, че като цяло суперзелените са хора с добри доходи. Те харчат щедро, купуват луксозни стоки и водят активен живот. Характерно за тях е, че целенасочено търсят информация чрез интернет за продукти и услуги, предлагани от местни компании в районите, където живеят. Проучването на "Скарбъро" дава и някои маркетингови съвети за бизнесите, които търсят да привлекат клиенти сред хората от тази група.

Високо образовани, финансово грамотни

Зелено мислещите потребители принадлежат преобладаващо към така нареченото поколение Х - хората родени след демографския бум последвал Втората световна война или приблизително между 1965 и 1980 г. Те са добре образовани и се отнасят сериозно и отговорно към личните си финанси.

Вероятността суперзелените да принадлежат към най-добре печелещите хора в страната е над средната. Домакинствата с доходи над 150 хил. долара годишно сред тях са със 76% повече от средната им честота за страната.

Повечето от тях притежават разнообразни лични инвестиции в пенсионни фондове, облигации, взаимни фондове, акции или опции върху акции. По правило суперзелените имат солидно университетско образование, като голяма част от тях са с високи академични степени.

Според анализаторите от "Скарбъро" солидният финансов и инвестиционен профил на тези потребители подсказва, че за компаниите от финансовия сектор е добра идея да заложат на зелените послания, така че да създадат връзка със хората от тази категория на лично ниво.

Потребители на луксозни стоки

Те се сред харчещите най-много във всички категории стоки, които "Скарбъро" следи – от продукти за ежедневна употреба до бижута и луксозни автомобили. Те инвестират също в едри покупки за дома като скъпи телевизори, фотоапарати и луксозни матраци. Маркетинговите изследователи обръщат внимание, че суперзелените продължават да инвестират в придобивки за жилищата си, въпреки сривовете на пазара на имоти. Това дава добри предпоставки за развиване на брандове в областта на стоките за дома.

Здравословен живот и обществено полезна дейност

Суперзелените водят активен, здравословен живот и отделят от времето си за доброволчески дейности и обществена активност. 50% от анкетираните от тази група са допринесли с доброволен труд към някаква кауза през последната година, което е с 90% над средното за страната.

В ежедневието си суперзелените са хора, които ходят на фитнес, хранят се здравословно, прекарват време на открито, занимават се с градинарство или планински туризъм. Мнозинството от тях шофират всеки ден, но въпреки това вероятността да карат колело при тях е над 3 пъти по-висока от тази при средния американец, а вероятността да споделят личния си автомобил с колеги или съседи е почти два пъти над средната. Така също се развличат с културни занимания като посещения на театри и музеи. 41% от тях са посещавали театър през последната година, което е над два пъти повече от средното за САЩ.

Зеленият начин на живот е тясно свързан с физическата активност и здравето. Затова маркетинговите изследователи от "Скарбъро" препоръчват на компаниите, които искат да ги привлекат суперзелените потребители, да заложат на съвместни промоции със спортни центрове, производители на био и здравословни храни, така че да се представят на клиентите от тази група в моменти, в които те се занимават с нещата, които са им най-приятни.

Политически ангажирани

Екоамериканците са политически активни. Те са три пъти по-склонни от средния гражданин на САЩ да подпомагат политически партии. Преобладаващата част от тях се определят като демократи, но все пак около една пета са или независими, или независими със симпатии към републиканците.

Жадни за информация и контакти в интернет

Представителите на тази група използват широка гама национални и локални медии, за да се информират. Сред най-предпочитаните от тях телевизионни канали са MSNBC, CNBC, Comedy Channel и СNN, а делът на суперзелените, които редовно следят кулинарни предавания, е над два пъти по-висок от средния за страната. Според маркетинговите изследователи особено добър начин за привличане на на тези потребители е предлагането на качествено информационно съдържание.

Суперзелените американци са подчертано активни в интернет пространството. Те редовно консумират онлайн съдържание от телевизиите, вестниците и радиоканалите. Често целенасочено търсят локална информация чрез интернет.

Половината от анкетираните в тази група използват "Фейсбук" и е тройно по-вероятно да поддържат профил в LinkedIn от средния американец. За търсене в интернет мнозинството от анкетираните суперзелени – 80%, си служат с Google, а на второ място е Yahoo, която се използва от 47% от запитаните. Тъй като малките местни бизнеси често са предпочитани от тези потребители, маркетинговите изследователи ги съветват да поддържат добри уебсайтове и да направят така, че те да се появяват в резултатите на интернет търсачките.

Зеленият западен бряг

Най-много екоамериканци обитават северозападната част на САЩ. Най-добри пазари за продукти, насочени към този тип потребители, са Сан Франциско, Сиатъл, Портланд и Сан Диего. На първо място е Сан Франциско, където 17% от населението попада в тази категория.

За разлика от Западния бряг в големи градове като Ню Йорк и Чикаго делът на екологично ангажираните жители е едва забележим над средните за страната 5%. Пазарните анализатори обаче съветват компаниите да не се фиксират върху общите проценти зелени потребители, които обитават определен град или регион, а да таргетират този тип клиенти на ниво квартал или местна общност.

Източник dnevnik.bg

Как да не препълним света с ненужни продукти

"Винеткочистач" с метално острие, джаджа за мобилен телефон, която свети няколко секунди преди позвъняването, и спирачка за врата и прозорци от гума и пластмаса. Това са част от предметите в колекцията за непотребни вещи, наредена от участниците в първата Лятна академия "Обучение за бъдещето" на Фондация "Тайм". Четирима лектори обучиха тринайсет души от различни сфери какво представлява корпоративно социалната отговорност и как тя може да помогне за преминаването на компаниите към "зелено" производство.

В ъгъла на непотребните вещи 

попаднаха още китайските мартеници за традиционния български празник Баба Марта и други стоки, които се произвеждат и в България и не е нужно да се пренасят от толкова далече, което замърсява средата.

Няколко участници очертаха кръг от "стоки на порока". Например храна от заведенията за бързо хранене, която, при прекомерна употреба, може да предизвика здравословни проблеми и напълняване. След това идват уредите за бързо отслабване и заблудата, че без много усилия човек може да влезе във форма. В същата група влязоха хранителни продукти със съдържание на трансмазнини, отбелязвани на етикетите като растителни мазнини или палмово масло, за чието разграждане липсва ензим в човешкото тяло.

В същия ъгъл се оказаха и плюшени играчки, които крият опасности. За пример бе посочено жълто пате от плат, който лесно се къса и така детето може да погълне малките топчета от силикон във вътрешността му.

За непотребна вещ беше обявена и електрическа четка за зъби, която лесно може да бъде заменена с обикновена, което ще спести електричество.

Излишна е и клетката за птици, която един от участниците нарисува като символ на негативното в съвременното ни общество.

Това е винеткочистач.
Фотограф: Виолета Янева

[TIME foundation]

Какво е КСО
"Растежът, заради самия растеж, е идеология на раковата клетка". С този цитат на сочения за основоположник на връзките с обществеността Едуард Бернайс започна лекцията си Асен Асенов, който е блогър и екоактивист. Асенов определи мерилото на икономиката БВП (Брутен вътрешен продукт) като неточен, защото дава информация само за ръста във финансово отношение, но не и на човешкото щастие, например.

Основният проблем пред големите компании е набавянето на енергия за производствения процес, защото залежите от петрол, газ, въглища са в своя пик или близо до него и оттук насетне ще намаляват, посочи лекторът от Фондация "Тайм" и екоактивист Стоян Фълджийски. Според него достъпът до петрол ще се затрудни и цената му ще се повиши, а това ще задълбочи енергийните проблеми на света, а оттам и ще продължи да нарушава биоразнообразието, климата и останалите екологични проблеми.

В момента светът използва ресурсите със скорост планета и половина, което е неустойчиво развитие, по данни на WWF. Над 50% от екологичния отпечатък на хората върху планетата е въглеродните емисии, които човечеството е увеличило с 11 пъти от 1961 г. до днес, когато минава 950 пункта, равнище, което не е достигано досега на Земята. 

Нужно е обаче големите компании да оптимизират производството си и да бъдат отговорни към своите клиенти, подчертават лекторите. КСО (корпоративно социалната отговорност) не е само модно понятие, а необходимо поведение на фирмите, които да спазват трудовите права и да опазват околната среда, каза Станислава Пейчева от Фондация "Тайм". Тя даде примери със световни корпорации, които нарушават човешките права на работниците си в клонове в бедните страни. Такъв е случаят със световна верига за бензиностанции, която добива петрол в Нигерия и местните се оплакват от експлоатация и ниски заплати, които не отговорят на изработеното.

Фотограф: Виолета Янева

[TIME foundation]

Локализация, глобализация или още по-лошо
Камен Чипев от Фондация "Тайм" очерта три възможни сценария за световната икономика. Първият предвижда продължаване в същата посока - намаляване на качеството на живот, въпреки ръста на БВП и парите в обращение, което ще доведе до неизбежна екологична катастрофа.

Вторият е засилване на глобализацията, която постепенно да доведе след себе си нови практики, като цялостното въвеждане на енергоспестяващи крушки, но и по-голямо производство на генно-модифицирани храни. Парите ще се увеличат и ще има растеж.
Третият сценарий е настъпването на локализацията. Това означава производство на екопродукти от т.нар. алтернативните фирми или солидарно земеделие - когато клиенти се снабдяват с продукти от избрана от тях ферма, а може и да помагат на фермера. Парите няма да се увеличават с голяма скорост, но благосъстоянието на човечеството ще расте с възстановяване на екоравновесието. Според Чипев най-добрият вариант е големите играчи да развиват производството си на принципа на локализацията. "По този начин ще станем част от природата, а няма да я спасяваме", допълни той.

Източник dnevnik.bg